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電梯框架廣告

芭乐视频破解版下载 下载廣告告訴大家明確這幾點,電梯廣告可大膽投放!

文字:[大][中][小]發布時間: 2020-07-28  作者:北京電梯廣告公司小編  瀏覽次數:    

大概從2018年底開始,能明顯感覺到甲方的廣告投放風格趨於保守了。原因與往常一樣,大環境不好,為了降成本,砍廣告營銷預算幾乎成了企業的慣性操作,即便大家都心知肚明,這是治標不治本的權宜之計,其實換個角度想,同行友商偃旗息鼓之時,何嚐不是自己一飛衝天之良機呢?更何況,沒有了牛市的瘋狂,回歸正常的平緩期才是見證實力的時刻。今天,咱們聊聊現階段的廣告投放策略。

先說媒介品類的選擇,無論是做品牌,還是做效果,都可以多考慮電梯廣告。做品牌鉑爵旅拍是典型,年初被罵上熱搜,就是靠電梯廣告引爆的,知名度一下起來了,不多說,主要還是講下廣告轉化時效方麵。以下是數據分析:2019年商業及服務性企業投放的各類廣告中,唯獨電梯廣告還在大幅增長,電視、互聯網、影院等全部在滑落。




原因很簡單,一方麵現在的年輕人對電視、雜誌、報紙、廣播都不太感冒,消費主力的注意力都不在了,誰還往這上麵投廣告?電梯不一樣,年輕人租房子、找工作,都很看重便利性,電梯是標配,是日常剛需,你可以不喜歡它,但你避不開它,想不注意都不行。此消彼長下,電梯廣告的銷售效果大概率將超過客廳電視,獨占頭名。或許有人要抬杠了,照你的說法,年輕人手機、平板不離身,電梯也就坐那麽幾分鍾,難道互聯網APP的廣告價值不應該比電梯更強嗎?

道理沒錯,可忽略另一個參數——用戶行為對傳播效率的影響。麵對互聯網APP廣告,用戶擁有大把的選擇權:長視頻廣告,不差錢的可以辦會員跳過,節儉的可以放下手機做別的事,抖音、快手和朋友圈的廣告,用戶大可以直接劃過無視。但在電梯的密閉空間內,品牌能夠利用有限的碎片化時間,通過簡單的創意,對用戶進行強製性信息輸出,很容易出效果。甚至當用戶與陌生人共處電梯時,廣告傳來的影音圖像反而能化解尷尬,幫助建立品牌記憶。還有一點,線上已進入存量競爭,互聯網科技巨頭都在向線下挖掘流量,促使電梯這一“古典”的傳統線下媒介,價值起飛。




電梯媒體作為生活圈廣告的代表,價值不斷提升。辦公樓宇廣告和社區樓宇廣告正在成為品牌營銷新陣地。這兩種又應該如何選呢?

在實際操作層麵,預算充足的話,這根本不是問題,辦公樓宇廣告和社區樓宇廣告兩手抓,上班+家庭場景全覆蓋,自然是最好的。但問題往往是,廣告預算不夠,尤其是在經濟平緩期,這方麵卡得比較緊。預算有限,隻能根據目標消費者的性質來投放,這是常識。可從發展的眼光來考慮,隨著家庭消費和新零售的發展,社區媒體平台的傳播價值,正在逐步放大,未來還將超越辦公樓宇。很多品牌主或許還沒意識到這一點,所以這個問題值得花點篇幅論證清楚。

首先,這是一個渠道價值的問題。從趨勢看,家庭消費時代來臨,無論是互聯網科技巨頭向線下要流量,還是快消家化汽車等行業搞促銷,“營銷到家”都是大勢所趨。而且辦公樓宇的白領,都是要回家的,社區樓宇中還有非白領的人群,可覆蓋的人群種類無形中是擴大的。

然後,這是一個比拚效果的問題。從用戶畫像來說,辦公樓人群確實更精確、純粹,不像社區人群那麽複雜,但千萬別忽視受眾在不同場景對廣告的接受度、容忍度等心態因素,社區住宅=溫馨、放鬆,辦公場景=忙碌、焦慮,實際傳播效率前者理應更高。

舉個辦公樓廣告的反麵例子,接連將鉑爵旅拍、Boss直聘、新氧的電梯廣告罵上熱搜的人,恰恰是品牌心心念念的白領階層。本來大清早就不想上班,結果還被洗腦廣告轟炸,換做是你恐怕也會向品牌開炮。這類廣告雖然也有效果,但沒幾個品牌主會真正引以為豪吧?

再看白領們在社區的狀態,追劇、叫外賣、網購等所有“宅”的表現,都是窩在家裏完成的。今年618,京東推出了一係列“小姐姐”的品牌廣告,就是利用“小仙女”們去樓下丟垃圾、看到電梯廣告的功夫,刺激她們興衝衝打開手機,開始“剁手”的。用傳播理論解釋就是,社區媒體更契合受眾彼時的需求與狀態,從而能更容易激發受眾欲望,最終縮短受眾決策時間,立即行動!



投放電梯廣告的時候,品牌要有正確的定位,還需要足量的廣告曝光。經費OK的情況下,“跨屏”(覆蓋移動端手機屏,網絡端電腦屏,線下端電梯屏、地鐵屏、戶外大屏等)更好,這也是預算充足的大品牌熱衷的玩法。如果預算有限,一定要記住盡可能多的投放量,實現有限預算下的最大化覆蓋,寧可集中覆蓋,營造“霸屏”,切勿拉長傳播時間線、分散戰鬥力。值得一提的是,新時代新技術,會倒逼著電梯廣告公司進化轉型成“媒體流量平台”,往廣告數字化、精準化去靠。天貓、京東、騰訊等互聯網巨頭已經走通了這條路,阿裏投資分眾傳媒,百度京東投資新潮傳媒,電梯媒體的新勢力也正在這條路上,屆時現有的電梯廣告格局很可能重新洗牌。
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